TY  - GEN
T1  - Discurso publicitário: ação, paixão e cognição
A1  - Vasconcelos, Marilda Franco de Moura
A2  - Strôngoli, Maria Thereza de Queiróz Guimarães
LA  - Portuguese
PB  - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
YR  - 2007
UL  - http://buscaintegrada.pucsp.br/vufind/Record/-handle14451
AB  - A pesquisa desenvolve-se no campo da análise do discurso publicitário e, tendo como referencial teórico a semiótica de A. J. Greimas e seus discípulos, centra-se no estudo das estruturas semiolingüísticas de textos sincréticos de anúncios, cujos códigos são examinados sem seu sentido preexistente, mas em processo de construção de uma unidade semântica, na qual o sentido de uma linguagem homologa o de outra.
A hipótese origina-se no multiculturalismo que, promovendo a homogeneização de valores socioculturais, implica variedade de produtos e, sobretudo, renovação do discurso da marca. O corpus é constituído de anúncios de empresa multinacional em revistas para público com interesses específicos e seu estudo objetiva examinar os procedimentos verbo-visuais que manifestam a interação da marca com esses interesses, conforme três dimensões: pragmática, passional e cognitiva. 
A análise demonstrou que a hipótese foi confirmada, pois a empresa diversificou, a partir de 2003, seus produtos e, sobretudo, sua programação publicitária, criando textos específicos para cada público-alvo. Entretanto, seu discurso privilegiou imagens e identidades próprias da cultura global, mas não local, visto que explora as paixões do homem em geral e as examina segundo a lógica das transformações, tensões e conhecimento, lógica que pontua as atividades pertinentes aos interesses dos enunciatários de cada revista. 
O estudo evidenciou poucas mudanças nas estruturas lingüísticas, centradas em informações quase sempre objetivas e concisas, mas bastante diversidade, originalidade e sutileza na escolha e combinação do visual, cujos vários recursos, sobretudo, cromáticos e topológicos, (re)constroem semioticamente o verbal de modo a revelar paixões, (re)significar ações e eufemizar desejos
KW  - Discurso publicitário
KW  - Sincretismo discursivo
KW  - Analise do discurso
KW  - Anuncios -- Linguagem
KW  - Publicidade -- Linguagem
KW  - Semiotica
KW  - Advertisements
KW  - Discursive syncretism
ER  -
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